今年的春节档电影营销大战，背后怎么能少了公关战呢？大叔聊聊。

《满江红》和《流浪地球2》的第一名争夺战，投入不菲，所谓，神仙打架百姓遭殃，《中国乒乓之绝地反击》竟然撤档了，理由是“宣传团队不行”。

(相关资料图)

这一次，我们又看到了公关背锅……

但今天的重点，不是背锅，而是《满江红》的两份声明。

不少人指出，《满江红》的票房是靠“偷”的，而大叔则认为，或许恰好是这个“偷”，反而把这部电影推到了“高潮”。

下面分解。

大叔团队从猫眼专业版拉出的票房数据来看，从大年初一开始，《满江红》和《流浪地球2》就“紧咬着”。

（“万能的大叔”团队制图）

从票房数据来看，《流浪地球2》在大年初一保持微弱领先，虽然在初二当日票房被《满江红》超越，但在前两日的总票房中，《流浪地球2》保持了微弱领先。

这说明什么问题？

《流浪地球2》在前期的宣传还是比较成功的，当然，一个很大的原因在于《流浪地球》积累的超高人气，所谓“中国科幻电影村里最后的希望”。当然，也有高期待值。

但是到了大年初三，随着双方当日票房首次出现了超过1亿的差距，《满江红》开始逆袭。

猫眼专业版的排片数据，也与票房走势保持了一致。《流浪地球2》在初一和初二的排片都领先，但在初三被《满江红》超越，随后开始越拉越大。

（“万能的大叔”团队制图）

难道是《流浪地球2》的口碑下滑了吗？怎么票房只“支撑”了2天，就被反超呢？

从豆瓣电影的评分来看，截至1月28日，《流浪地球2》以8.2分排在第一，而《满江红》只有7.5分。

到了大年初三和初四，可能不少人都在疑惑：

口碑第一的电影，为何不是票房第一呢？

于是乎，大家都开始找原因了。

以b站up主为首的kol们，开始了幽灵场的“探秘”，随后一发不可收，仿佛大家都找到了流量密码。

“***偷票房”的热门话题，由此诞生！

这个“三手消息”，大叔还是从一位名叫“小声比比”的自媒体那里获得的。

据说，不少人在订票软件上发现，在一些五六线城市的午夜场，《满江红》竟然是“满座”。

巧合的是，博主提到的几个“幽灵场”的时间，就发生在大年初二（1月23日）和初三。

没想到呢，这篇文章被某律师事务所投诉了，这倒是危机公关的一种惯用手段。

不出意料，“小声比比”又抓住“被投诉”的热点，写了一篇。

结果，又被投诉了。

“比比”实在是气不过，继续推送了一篇文章，还补发了一个视频号，并同步更新在b站。

以投诉的方式，激怒kol，再产生更多pgc内容，这股舆论开始由up主们向更大范围的圈层扩散。

终于，在1月26日（大年初五）16点42分，《满江红》电影官博正式发布声明，回应此事。

这个声明，主要说明了3点：

1、把up主们的质疑扣上了“伤害了中国电影”的“大帽子”。

2、对\"幽灵场\" \"偷票房\" \"买票房\"等问题呢，没拿出具体证据，却给出“个别问题”的定性。

3、通过诉讼等方式维权。

2条表明态度，1条说明行动，这个声明的水准，考虑到片方能在春节假期的短时间内，不仅有快速反应，还能并付出行动，大叔觉得，虽然在常规水平内，但还不错，却意外“收获”在后面。

所谓无争议，不传播，这条公开回应，令此事成为全民关注的焦点。

四字弟弟的粉丝们，齐刷刷地跟进表态。

像“小声比比”这样的up主们，更是“不依不饶”，继续跟进，追逐着波流量密码。

来自新站的数据显示，近7天，B站有565个up主发了“满江红”相关视频，总计播放量4600万+。“流量地球2”则有744个up主发了相关视频，总计播放量6200万。

虽然在B站的声量弱于《流2》，但《满江红》却凭借“幽灵场”以及发声明辟谣，成功收获了流量密码。

给大叔这样的吃瓜群众“中间派”，埋下了一个“动力”：

《满江红》的口碑这么分裂，官方这么硬气，我反而更想看了：看它到底烂不烂？看看到底是不是幽灵场？看的同时，我再拍个视频，蹭一波热点。

这波舆情，看似是负面，但这么一来一回，却抢占了春节档电影的制高点，彻底放大了《满江红》的声量。

大叔团队从微信指数、微（博）指数、百度（移动）指数和抖音电影榜，这四个指数均显示：

《满江红》的话题热度，基本均高于《流浪地球2》。

具体来看，微信指数显示，《流2》的声量仅在大年初一（1月22日）超过了《红》。而在微博和百度两个平台，《红》一直是遥遥领先的态势。

至于抖音平台的数据，下面单独说。

那么问题来了，为什么《满江红》的全网声量能超越《流浪地球2》呢？

大叔认为，原因可能有三个：

1、《流浪地球2》的宣发团队可能轻敌了。

毕竟第一部太火爆了，《流浪地球2》一定是抱着横扫千军的决心，但没想到却遇到了在去年贺岁片档期栽了“跟头”的国师。

去年，张艺谋首次杀入贺岁电影，《阻击手》的豆瓣评分7.7，但最终票房仅有6亿，排在2022年春节档电影第六名，而去年票房第一的《水门桥》的豆瓣评分7.2分，却拿到40.6亿的票房。

在2022年经历了“口碑第一，票房不是第一”的尴尬之后，老谋子的第二部贺岁电影，在今年发起“总攻”，在微博、微信和抖音所谓的“两微一抖”三大社交平台的声量上，实现了《满江红》的全面领先。

2、《满江红》被“黑”反而提升了热度。

春节假期持续多日的高强度宣发工作，总是缺少新话题。

就在第一份“辟谣”声明收获“奇效”之后，《满江红》官方微博开始成为流量和话题的担当。开工第一天，满江红官方微博就“满血复活”，干劲十足！

1月28日20点24分，满江红官方微博晒出在互联网法庭提起诉讼的截屏，以强调“正式对以下造谣者提起诉讼”。

大叔看到，“天津猫眼微影文化传媒有限公司”分别发起了4次诉讼立案，目前处于“待审核”状态。来自媒体报道显示，“天津猫眼微影文化传媒有限公司”即是《满江红》电影的出品方，也是电影的主控宣发。

热搜，框框地，又开始霸榜！

当然，大叔看到，有人指出，“红官博”这个诉讼还没立案呢，诉讼流程不对，此外，“红官博”还被扣了一个“文盲”称号，但看电影的人，谁在乎呢，热闹最重要。诉讼截屏最重要，能不能赢是多少年之后的事了。

3、大家都过分依赖短视频宣发了。

这里单独说抖音平台的数据。

来自抖音电影榜的数据显示，《红》虽然排在第一，但仅比《流2》高出一点点，几部票房并不理想的电影《深海》、《无名》、《交换人生》却紧随其后，数据相差无几，甚至是“撤档”的《中国乒乓》竟然也数据不错。

这说明什么呢？说明贺岁档电影，都扎堆在抖音做话题，做流量，做切片，所以，前六名在抖音的数据表现呢，差距都很微弱，但为啥在票房上却差距巨大呢？当然，一方面是因为电影的口碑效应，但另一方面，在电影品质在一定水准之上，比拼的就是抢占话题的能力，因为后者约等于排片和票房。

从今年的案例就能看出，有点剑走偏锋的《满江红》，正是由于对非抖音平台端的投入和重视，凭借b站up的“黑”，再回到微博发疯式回应，进一步炒热话题，让官微变成段子手，才最终超越了《流浪地球2》。当然，流量明星功不可没，不仅贡献了票房，其粉丝更是打造了这把打开流量密码的“钥匙”。

大叔的一位朋友指出，春节档电影营销的趋势在发生变化，过去主要通过短视频平台打强曝光，抢占第一波预售和排片，于是大家一窝蜂都在抖音扎堆。

但从2021年春节档的《你好，李焕英》和2022年春节档《这个杀手不太冷静》开始，b站等平台的影评建立的深度口碑和话题讨论度，对后期排片以及吸纳新观影用户有了更大价值，反而抖音的电影营销逐渐沦为了标配。

但必须要指出的是，“抖音电影榜”这个数据更新，有些自相矛盾，详细介绍里说是“每日更新”，但目前的榜单却停留在了“周”为单位的1月23日（大年初二）。

当然，只有流量明星还不够，官方得会整活儿，才能吸引明星粉丝之外的圈层，《无名》可能就是一个负面案例。

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万能的大叔

《刷屏》作者，24万品牌市场公关人在看的自媒体。

本文由“135编辑器”提供排版支持，“万能的大叔”表情包由“闪萌”提供原创制作。

关键词： 大年初一 官方微博